古镇文化旅游：几种成功的古镇发展模式

古镇，美在一个镇字。大多数镇都小巧精致，灵动优雅，线条简单原始。漫步其中，你可以随意打捞时间故事。这是古镇的风情，也是古镇的魅力。

因此，古是镇的灵魂和气质；镇是古的优雅和风情。彼此丰富，相互提升。只有两者兼得，才能称之为古镇。

古镇旅游是文化旅游的重要组成部分。它不仅像吸引游客一样简单，而且承担着文化遗产、文化环境保护、原住民就业安置等重要任务。今天，小边整理了几个更成功的古镇，看看他们的发展模式是如何做到的。

丽江古城

旧瓶装新酒模式

丽江古城位于中国西南部云南省丽江市古城区。丽江古城，又称大雁镇，位于丽江坝中部，建于宋末元初（13世纪末）。古城位于云贵高原，面积3.8平方公里。古城有丰富多彩的地方民族习俗和娱乐活动，包括纳西古乐、东巴仪式、占卜文化、古镇酒吧和纳西族火把节。丽江古城充分体现了中国古代城市建设的成就，是中国民居中具有鲜明特色和风格的类型之一。

古镇以其独特的自然遗产、文化魅力、历史氛围、生活环境、生活方式或土著居民吸引了中外游客。丽江模式被旅游业称为世界遗产带动旅游发展。丽江地震后，根据新的娱乐结构和度假体验需求，重新修复古城，创新建设一系列集观光休闲度假为一体的古建筑，外观符合丽江特色，内部舒适现代。

丽江的品牌形象在于小资产阶级天堂。其特点是，为了弘扬传统民族文化，丽江将古城环境和少数民族特色与现代人的娱乐和生活方式紧密结合，大大提高了丽江古城的文化内容。例如，恢复丽江古城独特的用水冲洗四方街活动和放河习俗；以马帮为载体，将民族传统文化与民间工艺有机联系起来。

平遥古城

整体申遗政府主导模式

平遥古城位于山西省中部平遥县，建于西周宣王时期(公元前827~公元前782年)；春秋时期属晋，战国属赵。秦置平陶县，汉置中都县，是宗亲代王的都城。北魏改名为平遥县；明初，为防御外来南扰，建城墙；洪武三年(公元1370年)在旧墙墙的基础上重建扩建，全面包砖。未来，景泰、正德、嘉靖、隆庆、万历进行了十次修复，更新了城市建筑，增加了敌人平台；康熙43年（公元1703年）建造了四座大城市建筑，使城市更加壮观。平遥城墙总周长6163米，墙高约12米，将面积约2.25平方公里的平遥县隔成两个风格各异的世界。

2009年，平遥古城被世界纪录协会评为中国最完整的古县。平遥古城是明清时期中国汉族城市的一个杰出例子，保留了其所有特点。此外，在中国历史的发展中，它展示了文化、社会、经济和宗教发展的完整画面，是研究中国政治、经济、文化、艺术和宗教发展的物理标本。

2002年，平遥成立了第一家负责平遥古城景区运营、住宿、基础设施建设和房地产项目的股份制企业古城旅游有限公司，是古城保护和新城建设的实施主体。

平遥古城文化旅游地位通过申遗提升；通过各种节日活动和影视剧快速超热景区。如平遥国际摄影节、平遥国际摄影展等。古城景区一票制的实施，大大加快了平遥古城从社区向景区的转型；旅游资源的包装与整合，实现了旅游业向农村的延伸和辐射。全县30多万农民受益；为提升城市功能和品位，营造良好的旅游发展环境，加快旅游配套设施建设。

彝人古镇

以房地产开发为主导的旅游综合体模式

彝族古镇总面积2000亩，建筑面积100万平方米，总投资25亿元。是彝族文化大观园和古建筑博物馆，主要集彝族文化、中国民居文化和建筑文化于一体。

彝族古镇不仅是一个简单的旅游区，也是一种以生活、商业地产和自由景区为核心的旅游综合体发展模式。

重定位、主题第一、特色民间文化主题品牌吸引重质量、场景创造、塑造文化精品创造历史梦想重运营、快乐吸引、体验、开放文化综合体重营销、营销创新、示范社区实体营销、角色转变、经营形成1+N发展格局重品牌，先造房，以经营景区的方式经营区域。

阆中古城

娱乐模式创新和风水结构下的整体租赁开发模式

阆中古城早年面临着资源开发分散、未形成大规模、主题、系列产品的问题，最终跳出古城，以风水为灵魂，整合古城。

在风水文化的主题下，形成了五大风水系列旅游产品：风水景观、风水城市、风水文化展览、风水素描、风水旅游纪念品：

文化载体产品——风水山、龙脉、自然风水、建筑风水等观赏对象；文化景观产品——风水素描；文化纪念品和商品——风水纪念品、风水书籍、相册、音像产品等。；风水休闲产品——风水庭院、风水休闲吧、风水博物馆、风水街区等。真正跳出古城看古城；打造风水古城，嘉陵第一江山。

阆中古城的旅游发展是将阆中的旅游资源租赁给浙江周庄开发商的一种发展模式。政府统一规划，授权企业长期控制管理，租赁开发、垄断建设、经营管理，景区所有者和投资经营者按约定比例分享经营收入。避免传统模式的不利因素，具有股份制模式的优势，适应经济发展水平低、市场机制不完善、旅游业不发达的地区。

乌镇

文化与商业驱动模式

乌镇由西门景区和东门景区组成。东门以观光为主，西门以休闲度假为主。古镇既保留了古老的民俗特色，又迎合了现代人对时尚休闲的追求，成为古镇的佼佼者。

专卖、特色餐饮、客栈、酒店、休闲娱乐设施，包括酒吧、足浴、茶馆等。

重要活动或表演：以民间节日活动和戏剧节为主，如提灯走桥、长街宴、皮影戏、花鼓戏等。

成功要素：投入大量资金和精力做基础设施、管理服务等细节，追求标准化、精细化；没有教条，结合自己的特点找到突破。例如，旅游节和印象系列不是随波逐流，而是依靠自己的特点举办乌镇新年、儿童节和戏剧节；仔细平衡文化与商业的关系。如果每家商店都需要提交详细的商业计划才能开店。如果与乌镇的概念不冲突，才能允许经营。价格不能随意过高或低价恶性竞争。周边没有大型商业地产开发。

束河仿古新镇

酒吧和音乐节驱动的模式

以飞花触水区小巴黎酒吧区、哈里谷国际乡村酒吧区为代表，通过雪山音乐节、中国情人节等高端文化营销活动，逐步走向高端定位。

古镇：是纳西族居住的地方，有民居、客栈、酒吧、茶吧、商店、古建筑和景点；

仿古新镇：专门用于酒吧、客栈、店铺的开业，包括四方听音广场、店铺、酒店、餐饮等。这些房地产项目的房地产可以集体购买；

配套酒店房地产：古镇周边将有8家超五星级酒店，将束河古镇打造成中国高端休闲度假胜地；

贸易休闲街区：在完善束河老区基础设施的基础上，新建了200多亩茶马驿站的贸易街。许多经营民族产品和旅游产品的企业进入。与此同时，各种酒店和酒吧遍地开花。

借鉴：古镇与新镇分区治理，联动发展；以民间表演艺术或活动为引爆点，营造氛围，推动区域旅游综合发展。

古镇的环境和资源不同，发展模式也不同。更重要的是如何根据自己的特点找到合适的模式。