四川成都街道古镇旅游资源开发与设计

随着相关专业的成熟，景区形象识别系统已成为游客选择旅游目的地的重要标准之一。良好的景区形象设计可以提高市场竞争力，但由于地区旅游部门不重视研发，剽窃和模仿问题非常严重，导致用户体验差，游客对文化内涵更好的景区形象的需求不断增加。

一、街道古镇概况

街道在成都周边的五个古镇中排名第一，仍然遵循典型的川西古镇构成元素，如低瓦檐、木门板和青石路。然而，与那些一直修建在家门口的宽阔道路相比，街道就像丽江四方街。沿街两旁流淌的清澈河流，展现了街道永恒的朴素与优雅。街道场位于崇州市西北25公里的凤栖山下，与青城后山相连，依山傍水。既有山水秀之惠，又有以唐代古刹光严禅院为中心的32座寺庙等古迹，融合了自然风光和人文景观。街道场有晋代古寺光严禅院、凤栖山旅游景区、千亩原始森林、千年银杏、千年古楠、上古寺、清代古塔、清末民初古建一条街、宋代民族英雄王小波起义遗址、唐代诗人唐求故居(唐求纪念馆)、神奇传古龙潭、五柜沱、云洞等。如今，街上的大部分老房子都是明清时期留下的遗物。如果你看风景，你最好去皇家龙桥。皇家龙桥旁有十多棵高大的银杏树，树枝繁茂地站在场口的坝边。银杏树旁边有一座建于清末的红塔，做工精细。每当山风吹过，塔上的小铜铃就会发出悦耳的声音。古人称这座塔为字库塔。

2.街道古镇导向导视系统现状分析

街子古镇有兰花之乡之称。景区位于成都市崇州市西北25公里的凤栖山下，与青城后山相连，依山傍水。街道古镇文化景区作为区域特色文化，经过4300多年的变化，6处古遗迹、8处古建筑、9处古街、3处古树构成了26处物质文化遗迹和22处非物质文化遗迹。既保留了原有的生活习俗，又蕴含着传统文化的民俗内涵。街子古镇在成都附近的五个古镇中，自然生态优势最好，依山傍水。街道古镇的文化多样性在五个古镇中也是独一无二的。其诗歌文化、宗教文化、历史文化、茶马文化、川西民居文化是五个古镇中的第一个。与此同时，距世界文化遗产都江堰仅15公里，地理位置极佳。

景区旅游形象设计坚持传统的区域文化特色，涵盖当地水文化、建筑特色等区域文化特色主题，采用当地特色石瓦、石墙作为当地旅游指导系统特色展示墙和装饰，但景区也有自己的缺陷和问题。首先，虽然街道古镇导向系统在视觉形象设计上相对完善，但其视觉指示功能缺乏创新，消费者在旅游活动过程中难以获得清新的感觉，类似于中国现有景点的视觉形象。其次，景区内部形象设计缺乏互动性。在设计过程中，设计师过于注重表达景区的文化特色，却忽视了消费者与景区的互动，没有让消费者参与其中，缺乏兴趣和设计感。最后，旅游形象设计的连续性没有体现在当地文化、经济和环境的发展和保护上。

3.导示标识概述

(1)识别和导示系统

识别指示系统（Wayfindingsignagesystem）它是一种统一连贯的空间指导系统和解释系统，辅助人员在空间环境中通过特定的符号、文本、标志等元素形成一系列移动行为。标识导示系统由标识系统和导向系统组成，两者往往高度融合。中国最早的标志应该是一个图腾，一个严格的氏族象征和不同人群的区别。

(二)设计旅游景点指示标志

所谓景区指导系统，是指以各种艺术形式存在的标志系统，向游客传达景区的各种信息和文化理念。指导标志系统是旅游景点许多景观元素的重要组成部分，是发挥景区教育功能、服务功能和使用功能的必要基础。它不仅让人们感受到设计带来的便利，而且反映了现代景区的管理水平，提升了文明形象和魅力，更好地促进了景区本身的发展。

1.旅游景点指示标志的作用

第一个是功能注释。当人们访问该地区时，他们首先需要了解风景名胜区。除了口头解释指南外，该地区的指导标志更像是一个沉默的叙述者，传达各种旅游信息的细节，如美丽的花园、历史文化渊源的建筑、风景名胜区和旅游路线图。

二是服务。从视觉导向识别系统的功能角度来看，景区内的一系列旅游活动必须由服务标志引导，不仅提供指导方向，而且在更大程度上帮助人们与风景环境进行内部沟通。

除了这两个主要功能外，景区识别系统还包括广告、教育和文化遗产功能。在游客参观景区时，还可以补充一些当地景区的历史、文化和文化习俗，对游客充分了解当地景区的文化遗产起到一定的积极作用。

2.景区标识系统的设计原则和要素

景区指导识别系统的设计需要遵循一定的原则：系统原则是指一般旅游景点的统一设计指导规划系统，使其成为一个完整的视觉系统，包括标准统一的语言文本和语言材料。人性化设计原则是指以人为本的设计理念，设计风格要让观众感到舒适。在设计上注重独特性，而不是千篇一律，呈现出独特的设计风格。协调原则是使设计与景观环境协调，不与周围环境冲突，使设计更好地融入景观氛围。

景观元素的设计包括图形、颜色、文字、形状和材料。

3.标志造型设计规范

街道古镇的文化特色是一条河、一条街、一座山、一座寺庙，所以我们的导向和标志设计围绕着这些元素展开。风格独特，与当地文化联系，应给游客留下特殊印象。特别是景区总平面图标志，位于大门处，设计要突出兰花等元素的设计特点。街道古镇景区采用导向标志，贯穿整个景区的主要导向标志。整个造型以兰花、河流、凤栖山、光岩禅院为主要表现形式，突出了古镇的特色。

以方便游客阅读为主要目的，设计文字，突出景区的独特性。使街子古镇景区导向标志的行间距大于字号，方便游客阅读。使用相对较短的句子，并将单词的数量控制在150到200字之间，句子之间的数量控制在10到15字之间，段落之间的空白，兰花作为装饰图案，让游客可以停下来欣赏兰花图案，避免连贯阅读被破坏，或因为排版太满和厌倦阅读的想法。文本的颜色是对比度大的颜色，标志醒目。

(3)街道古镇导向标志组成

在街道古镇景区标识系统的组成中，导向标识可分为四种功能：一是景区景区标识，街道古镇主要是文化景观，辅以自然景观。文化景观包括名人住宅、私人花园、大众建筑、桥梁，自然景观是古城周围的水景。古城景区导游全景图和各景区介绍牌均属于景区景区标志类别。二是指导标志。为了顺利到达旅游目的地，景区环需要在各景区的出口、入口、禁止进入的地方和交叉口放置标志。第三，服务设施标志。根据城市空间环境的特点，许多服务设施的商店不能建在古镇相对狭窄的地方。游客需要搜索其他导游卡来找到他们想去的地方。因此，有必要在卫生间、客户服务中心、停车场等特定的服务场所设置一些服务标志。四是管理提示标志。一般来说，老城区景区的设施管理、安全管理和环境管理是管理提示标志中常见的标志。其主要作用是保护该地区的基础设施，保护游客的安全，保持该地区的清洁。

4.设计和思考街道古镇景区导视系统

旅游标志系统作为重要的旅游配套服务设施之一，在新农村旅游景点的完整性、游客参与度、旅游乐趣和文化景观内涵的景区传播中发挥着重要作用。在精心设计、功能完善的旅游标志系统设计中，考虑到游客的阶级、年龄、偏好偏好、停留时间和信息要求，将标志设计成形式独特、颜色不同但在各景区环境中串联统一元素的方式。设计元素从景区的自然地理风貌和地域文化内涵中提取，应用于各种旅游服务设施。在材料选择方面，采用传统与现代材料相结合的形式，时代感和新颖感。在文本安排方面，信息媒体不必局限于识别字体，可以通过图片和线条产生互动的视觉效果。在空间定位方面，应高度符合游客心理行为惯性、景区空间节点服务半径等要素，充分发挥协同服务的最佳效果。建议以游客为主体，尊重游客为宗旨，与游客建立游客感受书互动，增加与游客的沟通，让游客参与景区标识系统的规划设计。

如今，生活越来越快，情感已经成为人们关注的焦点。旅游使人身心愉悦，成为当今人们的时尚追求，古镇旅游是近年来流行的休闲方式。然而，在旅游活动中，游客会因为导游问题而感到不愉快。因此，尝试将情感体验理论与识别系统设计相结合，将是一种创新、个性化、以用户为中心的实践方法，具有现实意义，对国内外现有旅游景点的区域文化视觉形象建设起到一定的作用。

探索文化差异，完善视觉元素本质，明确形象沟通方式，整合区域文化资源，丰富景区形象品味，通过这些方式对街道古镇旅游景点形象设计进行全面、多方位的设计总结，确立街道古镇旅游景点形象设计的设计点。本研究致力于打造街道古镇旅游景区旅游形象，帮助古镇旅游产业结构优化发展，促进景区形象升级，激活当地旅游市场消费，改变现有古镇旅游形象落后，对现有国内旅游形象设计理论发展水平也具有一定的研究价值。