现代品牌设计中传统吉祥图案的传承与创新

现代经济的发展越来越快，各行各业的竞争也越来越激烈。企业要想在众多经济实体中脱颖而出，不仅要做好自己产品的生产，还要形成自己的品牌，从而快速进入消费市场，后期不断巩固自己的地位。品牌影响力和知名度与品牌设计密切相关，企业必须重视品牌设计活动，充分利用各种艺术形式，创造更独特的品牌形象，迅速吸引消费者的注意。首先阐述了传统图案的基本概念，然后讨论了传统图案对品牌设计的意义，最后讨论了传统吉祥图案在现代品牌设计活动中的应用和创新。

中国有着悠久的发展历史，经历了许多朝代和丰富的艺术文化。同时，中国也是一个多民族国家，孕育了独特的民族文化。在这些因素的共同作用下，许多传统图案诞生了。这些图案广泛应用于服装、玉器、器皿、少数民族的旗帜和图腾中。这些传统图案也能在现代社会发挥时代的价值。不同的图案有不同的内涵，应用于品牌设计活动可以充分反映品牌的特点，给人们带来不同的视觉影响。同时，这些传统图案也能激发人们的民族认同感和归属感，潜移默化地加深消费者对品牌的印象。因此，品牌设计师可以在品牌设计活动中充分融入传统图案元素，创造具有民族特色和民族特色的品牌，要求设计师不断提高艺术文化修养，解读传统图案，充分发挥传统图案的艺术价值，提高企业的核心竞争力，推动中国企业进入国际市场。

1、传统图案的基本概念

传统图案不是指一些简单的图案，而是在一定的文化背景、习俗或特定的历史朝代，这些图案具有具体的内涵，可以充分反映组织或国家的性质，或传达一些不同的信息。例如，许多少数民族都有自己的图腾，而这些图腾充分反映了少数民族的宗教信仰或习俗。从图腾中可以了解民族的特点，从图腾中可以看出民族的个性特征。因此，图案可以在一定程度上充分反映某件事或某人的特征，具有一定的象征意义，并应用于品牌设计活动，可以充分反映品牌的内涵，可以反映产品的特点。

二是将传统图案融入新品牌设计活动的意义

(一)基于品牌竞争的要求

在现代品牌设计活动中，经常出现相同的情况，品牌设计的相似性相对较高，不利于企业在经济发展过程中脱颖而出。因此，设计师必须树立新的设计理念，将传统图案融入品牌设计活动，使品牌更具特色。同时，传统图案可以激发人们的怀旧心理，具有复古的情感吸引力，从而调动消费者的消费热情，增加消费者对品牌的信任，缩短与消费者的距离。当品牌在消费者心目中形成一定意识时，消费者会主动消费产品，通过品牌效益促进企业发展，提高经济收入。因此，企业必须注重品牌设计活动，通过特色设计提高自身在经济市场的竞争力。

(二)提高视觉效果的手段

品牌设计也是一项艺术活动。设计师需要充分调动一些元素来丰富品牌，如色彩或线条，以丰富品牌的故事，为消费者带来更好的视觉效果。当一个品牌具有良好的视觉效果时，它可以迅速吸引消费者对类似商品的注意，从而提高产品的销售。视觉效果将直接影响消费者的购买欲望，因此在现代品牌设计活动中引入一些传统图案，可以给消费者带来不同的视觉感受，使整个产品更加个性化，当代追求个性化发展，符合现代公众的消费心理。

三、传统图案在现代品牌设计活动中的应用与创新

(一)充分利用传统图案中的身体美

品牌设计活动主要依靠各种线条、颜色和符号来设计整个品牌的形状，反映品牌的特点，突出其竞争优势。传统图案中有许多经典的艺术造型，不仅能给人一种复古的感觉，还能传达一种优雅细腻的气质，具有很高的艺术性。因此，在现代品牌文化设计活动中，设计师将充分借鉴传统图案的造型设计。例如，传统图案中的线条设计、图案设计或色彩设计，结合现代社会，产生新的创作灵感，不断使用这些线条进行组合和重构，最终转化为历史信息和现代氛围LOGO。融入传统造型设计的品牌更有内涵，会给消费者带来不同的视觉感受。例如，中国联通的品牌设计采用了中国传统结的造型。另一个例子是，中国的国内化妆品卡婷在设计过程中融入了一些中国传统造型，如凤凰、牡丹、鹤等。，这些都是古代的传统图案。将其融入到自己的品牌设计活动中，可以充分体现中国特色。

(二)充分利用传统图案中的色彩搭配

中国传统图案的色彩搭配非常丰富，但也非常大胆，两种极端的颜色可以结合在一起，进一步提高视觉效果，给人们带来强烈的视觉影响，从而产生深刻的印象。因此，在现代品牌设计活动中，设计师可以解读传统图案中的色彩搭配，并将其应用于品牌设计。红、黑、金是中国传统图案的主要代表，这些颜色各有特点和内涵。例如，金色象征着地位和权力，这种颜色可以应用于一些金银珠宝的品牌设计活动，从而充分反映产品的特点。不同的颜色搭配会给人们带来不同的心理暗示，也会让人们产生不同的情绪，因此，在现代品牌设计活动中，设计师应充分利用一些传统的设计搭配元素，为消费者带来不同的视觉感受。

(三)在借鉴的基础上不断创新

许多传统图案具有较高的艺术价值，但并不是所有的传统图案都值得继承和发扬，必须基于当前时代，结合当前时代的审美趋势，在现代品牌设计活动中有目的地借鉴传统图案，一些优秀的有价值的艺术表达继承和发扬。同时，设计师不仅可以将传统图案的设计活动与当前时代相结合，还可以将传统图案与西方国家的品牌设计活动相结合，通过中西文化碰撞产生新的设计理念。但在借鉴的过程中，要始终坚持以我为主、为我所用的原则，有目的地学习，而不是完全接受。因为品牌设计活动更注重独立性和个性，所以要充分展示品牌的特点，甚至是地区或国家。因此，现代品牌设计人员应树立与时俱进的理念，加强这方面的创新，有目的地学习，进一步提高中国品牌设计的质量和效率。

四、结束语

综上所述，当今社会留下的优秀传统文化是时代发展的精髓，值得我们继承和发扬。因此，在现代品牌设计活动中，设计师应充分融入传统图案的设计理念，使传统图案在当今社会发挥价值，继承和发扬。因此，现代品牌设计师必须正确理解传统图案和图案的发展历史。只有这样，传统文化才能充分融入品牌设计活动。

如需更多古代纹样元素，可进入基因库查看下载。