荣宅——历史与文化融合

比起上海许多其他的花园洋房，位于上海陕西北路的历史建筑荣宅有一种更加内在的豪华大气，但以前民众多是远观，并不能进入其中。2017年10月17日起，精心修缮后的Prada荣宅向公众开放，人们可以通过预约参观。“澎湃新闻·艺术评论”特约记者为此专访了荣宅首展的策展人、纽约设计公司2x4的创始人麦克·洛克（MichaelRock），他认为，荣宅在上世纪初被建成时就是一个国际文化的产物，受到装饰艺术风格、新艺术运动风格等等的影响，所有文化一直都融合在荣宅身上。这就是上海奇妙的地方啊，海纳百川，包容了全世界的文化。

精心修缮后的荣宅

修缮六年的荣宅开放后，大量游客预约、排队参观，这栋位于上海静安区陕西北路（原名西摩路）的花园洋房，最早属于上世纪初“面粉大王”荣宗敬，后来几经转手，成为了一个媒体的办公室。比起上海许多其他的花园洋房，荣宅美丽豪华，但以前民众多是远观，并不能进入其中。意大利品牌Prada将其精心修缮并重新开放，荣宅被赋予了新的光芒与活力。一个时尚品牌选择修复一幢老洋房，而不是一个在商场里建造新的豪华商铺，或是独立旗舰店，是一个有趣的创新之举，宣传自身品牌的同时，也为上海的文化产业尽了一份力量。

纽约传奇设计公司2x4的创始人麦克·洛克（MichaelRock）可谓Prada的御用平面设计师，他负责此次荣宅的品牌形象设计，也是荣宅第一个展览的策展人。Michael除了领导公司设计，也是耶鲁大学的设计教授，在哥伦比亚大学建筑学院教书。在纽约他的办公室，“澎湃新闻·艺术评论”（www.thepaper.cn）特约记者询问了他许多关于荣宅、关于设计、关于上海的问题。

荣宅首展策展人麦克·洛克（MichaelRock）

荣宅的第一个展览展出了品牌与全球建筑师、艺术家合作的所有建筑项目，您的策展思路是什么？

洛克：荣宅的第一个展览主题其实就是荣宅本身。展览中之前的建筑项目只是一个背景介绍，此次展览的目标是让观众好好体验探索荣宅。上海的其他类似项目，比如爱马仕之家，选择按想象中的完美住宅去装饰这个建筑，放许多的艺术品。如果我们在荣宅里策划一个油画展，那么游客都会关注油画，而忽视了建筑本身。我们把荣宅布置得留白简单，想让观众们看到荣宅美丽的建筑细节、光影空间，在参观建筑的同时，有无数种方式能让观众了解到修复荣宅的过程。我们的策展几乎是无形的，这种方式下，观众反而能真正地体验建筑。策展思想就是以荣宅为中心，展陈中其他的建筑作品成为背景，有些展品是实验先锋建筑，有些展品是历史建筑修复，有些建筑则是容纳了新与旧，展览呈现了建筑作品的发展过程、新旧融合，与荣宅相辅相成。

“荣宅的第一个展览主题其实就是荣宅本身”

现场展示的荣宅修缮细节

除了展览，您也设计了荣宅的品牌形象，包括字体、展览手册，请问设计思想主要什么？

洛克：为了修复荣宅，许多历史建筑修复专家从米兰来到上海，与当地的专家、工匠一同工作，这是一次真正跨国度跨文化的合作。当我们要设计荣宅的品牌形象时，我们想告诉大家，荣宅不是一个普通的零售店，它是一个独立的建筑、文化个体。我们为它取名荣宅，而不是Prada之家，就是因为我们想要荣宅有自己的中国名字。

“荣宅”中文字体

您并不懂中文，却选择挑战为“荣宅”设计中文字体，能否与我们分享下过程？

洛克：为了给“荣宅”寻找专属于它的字体，我们做了无数稿设计，有些太过现代，有些太过传统，最终定下的这个字体，从品牌原有字体出发，重新整合成为两个中文字，有些像1970年代的中国广告字体。我虽不懂中文，但为此项目做了很多研究，我知道中文字体的发展历史，我们也非常看重2x4北京办公室的意见，每个设计都会询问他们。经过无数设计修改，我们才最终得到这样的结果。

2x4能够胜任设计各种各样的媒介，从纸质到网络，到展览，再到空间。在此次的设计过程中，你如何决定什么才是正确的方法，去向中国观众表达你的所有想法？

洛克：我们的设计团队做了许多调查研究，把自己沉浸到中国、上海、荣宅这个环境中。一切的设计都是非常有机的，所有的媒介融合到一起，建筑、展览、我们设计的微信平台、展览的标签、荣宅的书等等，这一切互相弥补着对方，但又没有一个媒介太过喧嚣，压过另一个。观众参观荣宅的时候，会看到许多不同的事物，我们尝试去设计所有的东西，大的小的，这一块那一块，让他们成为一体。

精心修缮后的荣宅

荣宅刚刚开幕就成为了上海当下热门的建筑景点，游客与当地民众争相探访，许多老人终于得以机会一睹荣宅内部。如此一个印刻着上海文化的项目却出自意大利品牌、意大利主建筑师、美国设计公司，彼此克服了文化、地理距离，造就了荣宅，能否与我们分享些跨国度跨文化设计的经验？

洛克：我们从没想要假装我们是中国专家，荣宅就是一个意大利公司在上海的项目。上海令人着迷，它是一个真正的国际大都市，聚合了全世界各地文化。荣宅不是一个完美的中国历史建筑保护案例，但它成功打开了意大利与中国的对话。如果荣宅的主要建筑设计师是一个中国团队，那我相信它会是一个不同的项目，现在的荣宅是一个混合产物，它是各个声音的融合，包括品牌、意大利建筑师团队、2x4的设计思想等等。荣宅在上世纪初被建成时就是一个国际文化的产物，它受到装饰艺术风格、新艺术运动风格等等的影响，所有文化一直都融合在荣宅身上。这就是上海奇妙的地方啊，海纳百川，包容了全世界的文化。当我走在现在上海的街头，我能听到各种语言，看到各个国家的饭店酒吧，见到全世界来的游客，这一切让城市充满了活力与传奇。这是我对于上海的感受，也是我们在设计荣宅时所想表达的故事，一切的设计都来自于各方的共同贡献与对话。

Prada选择建筑作为它的宣传媒介，此举让我好奇，为什么另辟蹊径，选择建筑？Prada女士早期大多建造实验先锋建筑，为什么这次在上海没有建造一个新的零售大楼，而是选择修复荣宅这个历史遗留建筑？

洛克：建筑为品牌起到了两个作用。建筑创作真实事物，追求创造最一流的建筑体现了Prada女士对于物质体现有着极高的追求，她与我们这个时代两个最杰出的建筑公司赫尔佐格和德梅隆（HerzogdeMeuron）及OMA（CCTV总设计师雷姆·库哈斯的设计研究工作室）合作，表达了她喜欢通过设计来认知这个世界。与此同时，建筑设计帮助她思考自己品牌的服装设计。在每个建筑项目中，她一次次重新审视她的服装设计思想。

与此同时，品牌一直对新与旧这两面有着很大的兴趣，与库哈斯、赫尔佐格合作是呈现最前沿的建筑，同时，公司也一直在做着建筑历史修复的工作，荣宅并不是第一个。服装设计其实并不只是与创新有关，服装有着几千年的历史，我们一直都穿着差不多的衣物，短裤大衣鞋子裤子，服装设计师做的只是不断根据当下需求，重新设计这些衣物，并不是创作完全崭新的服装形态。这样想来，服装设计和历史建筑修复是一样的，并不摧毁旧的建筑，而是根据时代需求进行不同程度的改造。Prada在自己的国度意大利一直进行着各种历史建筑的修复，在富含历史的旧建筑上加新的建筑元素。当品牌决定在中国建造一个新的建筑空间，他们完全可以选择建造一个最先锋的建筑，但是他们想真正的参与融入到中国文化中去，而不仅仅从西方的角度去塑造一幢又一幢新的大楼。当他们决定去做一幢有关中国文化的建筑，与中国产生真正的联系时，荣宅就成为了一个很好的机会，Prada非常严肃地修复了这幢历史建筑，同时又把它改造成一个符合他们需求的空间。